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融媒体动态观察二:视频新闻“爆发”“竖屏”

人气:发表时间:2019-08-14

  在过去的一年里,美国广播公司(ABC News)的视频内容一直获得了很高的收视率和参与度。

  特别值得一提的是,3月份对这家新闻出版商来说是一个大丰收的月份,它在Facebook上的浏览量为4.71亿次,YouTube上的浏览量为1.52亿次,Twitter上的浏览量为6900万次,Instagram上的浏览量为3690万次。

  今年3月,这家媒体巨头在全球新闻和政治领域排名第一,在所有内容类别中排名陡升了32位,然而它上传的视频仅仅比上个月多了2.86%。

  新闻出版商可以从ABC News的新闻视频的成功故事中学到的内容:内容多样化,ABC News创作并策划了各种吸引千禧一代观众的视频(可爱的动物,令人振奋的人文故事和超本地化的内容);随时随地快速发布内容:ABC通过在子公司和平台上快速交叉发布相同的内容,在突发新闻中占据主导地位。

  这一策略为ABC带来了比竞争对手更多的浏览量,并提高了新闻机构的参与度;跨越平台传播,ABC的新闻触角遍布各处。

  其表现最好的视频出现在Facebook上,但新闻的未来是跨平台的,ABC似乎是一个先行者。

  今年3月,这家新闻机构在其他平台上的浏览量比排名在它之后的四家新闻与政治网站的浏览量加起来还要多2.53亿次;投资本地新闻:ABC通过在社区中培养年轻记者,对地方视频内容进行了投资。

  事实上,根据Facebook2018年的数据,79%的竖屏视频消费者认为这种格式更吸引人,并表示在大部分情况下他们都会选择竖屏格式。

  此外,65%的受访者表示在广告中使用竖屏视频会显得“更具创新性”。因此,优先考虑在垂直空间中为生活带来创意比以往任何时候都重要。

  让我们来看一些数据:智能手机用户在他们94%的时间里都选择垂直手持他们的手机;竖屏视频的完成率比横屏视频高出90%;仅有不到30%的用户会将他们的手机横过来观看广告。

  通过创建竖屏视频,你可以为你的追随者创建一个身临其境的营销体验,可以从移动设备访问且跨越众多平台。

  能说明竖屏视频效果的最好的应用例子是Snapchat,这一社交网络是「竖屏视频革命」的代表。不仅如此,根据MediaBrix的数据,使用竖屏视频可以带来更好的观看时间。

  他们发现观众只观看了15%的横屏视频,而竖屏视频广告的完成率,则高达90%。(以上内容来自微信公众号“ 传媒1号”,2019年5月7日)

  “垂直视频运营正在兴起,主要原因在于人们越来越多地在移动设备上进行内容消费,而且毫不间断。当下智能手机上的绝大多数内容都是垂直拍摄的,也就是说,在观看内容时,你要把手机竖着拿直。

  ”Promo的传播副总裁Hila Shitrit Nissum指出,竖屏为用户提供了“最佳观看体验”,因为当垂直视频占据屏幕,使用者可以一只手拿着设备,另一只手可以在设备上自由地进行交互操作。

  可以确定的是,新闻实验室总里有各色英才,记者、动画师、编辑、拍视频的、软件开发师、工程师、数据科学家……大家拥有相同的、常常互相交叉的工作重点和目标:他们对推进或者试验新技术抱有极大热情,总在寻找新的商业点子,并负责新闻机构中与数字化相关的训练。

  在信息泛滥、互相争夺着人们注意力的今天,他们总在寻找讲故事的最佳方式,探索如何用崭新的叙述方式为读者带来价值。

  2018年3月,西班牙的《国家报》(El Pais) 成立新闻实验室。《国家报》的实验室拥有四名编辑、一名设计师、一名网页设计师以及一位软件开发师。

  除了负责报纸的创新项目,实验室也与公司内部的“记者、摄影师、信息图表设计师以及社交媒体专家”紧密合作。迄今为止,他们讲述故事的手段包括360度全景内容,播客、游戏化、视觉化以及谷歌的移动页面优化方案(AMP)。

  实验室项目需要一些在日常新闻工作中很难实现的要素:团队合作、跨部门合作、长期目标、自主性、自由行动以及试错的可能。

  不过在各种实验室或者新闻团队内部进行的种种探索的背后,有一点始终未变:做新闻,打磨好做报道的手艺。(以上内容来自微信公众号“全球深度报道网”,2019年6月18日)

  “产品经理”,在新闻编辑室“商业-技术-编辑”的三角结构中,正发挥着日益重要的作用。在《纽约时报》、《华盛顿邮报》、《卫报》和Vox Media等全国性的媒体中,产品经理及其团队已经与新闻编辑室深度融合。其他资金雄厚的媒体机构,也越来越多地建立起了自己的产品团队。

  产品思维和产品经理团队正在成为新闻产品生产流程中越来越不可缺少的一股力量,无论是怎样规模的媒体机构,都在试图建立起自己的产品团队。

  “产品经理的作用是从整体上进行思考,然后用想法推动所有人协力前进”,Becca Aaronson, Chalkbeat的产品总监这样说道,“新闻编辑室中的所有人都可以进行产品思考。这种思考要求每个人从整体上考虑受众的需求、组织的使命和利益,并且思考通过何种方式将这些目标整合在一起。”

  特色的产品团队可以为新闻编辑室做出重大贡献。新闻已经成为需要人们策划、生产、营销的产品。在这个内容供给过剩的买方市场,好的产品思维+好的内容比起单纯的好内容,更具备竞争优势。

  复合型的产品人才作为想法种子、新趋势领路人正引导着由记者编辑组成的传统新闻编辑室,成长为新的铁军。